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林偉鵬

廣州有喜化妝品有限公司CEO

廣東省美容美發協會副會長

美妝認證 經www.hgmnpf.live認證核實

基本資料


性  別
籍  貫 廣東省揭陽市
民  族
出生地 揭陽惠來
出生年月 1982年12月

簡介


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林偉鵬,廣州有喜化妝品有限公司CEO,珀薇、魔莉舍、姿維雅等多個品牌創始人,80后品牌創一代,從流通渠道華麗轉身到終端渠道進行品牌終端運作。2013年創立的珀薇面膜,短短三年時間,將珀薇做到專營店渠道的面膜領軍品牌之一。


奮斗史


初入日化

2000年,林偉鵬法律專業一畢業,就選擇與其兄長一同代理某日化品牌,成為代理商。這個讓大多數人都匪夷所思的舉動,在林偉鵬眼中卻是一道最簡單的選擇題。

“我的江湖情節很重,做事很隨性,現在的工作和生活都是如此。我不喜歡受約束和太嚴肅的工作氛圍,雖然沒有體驗過,但是能想象得到。”林偉鵬笑說。至于為什么選擇日化行業,巧合或許要大過必然,林偉鵬畢業時,其兄長正好在廣州做流通品牌的批發生意。

“我覺得我比較幸運,創業的道路并沒有大家想象得那么難。”林偉鵬說,“我去鄭州大概兩三天后,貨一到,當天全部出售,賺了兩千多塊。”嘗到甜頭的林偉鵬真正扎進日化行業。

從2000年進入日化行業,到2002年創立綺麗香,再到2004年擴大規模后更名“有喜”。林偉鵬直言創業過程中并沒有遇到過太大的波折和壓力,反倒是現在運營終端品牌讓他倍感壓力。

轉型終端

談及做終端品牌的初衷,林偉鵬的理由顯得簡單而偏執。一開始林偉鵬專注于流通渠道,做得風生水起,但偶然間友人問起:“你是做什么品牌的化妝品?”讓他一時語塞。

“當時國內美妝從業人員非常多,但是真正要說到本土品牌,沒有一個能拿出手的,所以我一定要做一個品牌,而且讓所有人知道是我做的。”在他看來這是一種榮譽,更是對所有從業者的交代。

在對原有的流通品牌進行梳理后,林偉鵬將運營權交給了品牌經理,自己則一心做終端品牌。“我想要在終端大展拳腳,首先要解決后顧之憂,那就是資金鏈條的問題,同時要有創新精神,但這種創新并不是要冒險。”

林偉鵬認為,企業創新如果意味著不可控的冒險,是對整個供應鏈最不負責任的行為,看似一個人的冒險,實則是一群人甚至是整條供給鏈的冒險。林偉鵬早期的經歷讓他并不差錢,因而在姿維雅、珀薇和魔莉舍的投入上很舍得,大膽創新。以珀薇為例,林偉鵬將每年銷售額的20%用于廣告投入,并表示,“我的目的是要在面膜品類做到全國第一,這種戰略性投入是有必要的。”

在產品品質上,林偉鵬有著近乎偏執的態度,不放過任何一個小細節。有喜所有的產品研發出來后,林偉鵬一定是第一批試用者,作為消費者的角色去體驗自己的產品。甚至于對面膜開口的大小和弧度,林偉鵬都有精確的要求。而這種偏執也保證了珀薇面膜的品質和有趣。“我覺得產品品質才是品牌的核心生命力。戰略戰術做的再完美,沒有品質支撐,這個品牌就不能稱之為品牌。”

在品牌渠道選擇上,林偉鵬顯得穩重得多。大多數品牌上市時會選擇幾個渠道同時進入,但林偉鵬不這么想。產品上市之后,要先找個系統進行測試,利益鏈條分配合理,品牌運營穩定之后,才選擇進入其他渠道。

“今年的美博會,珀薇正式宣布進入KA渠道,這也是因為珀薇在CS渠道表現穩定了,同時就目前KA渠道現有品類的增長趨勢和品牌結構而言,這一渠道也很需求珀薇這樣的品牌。”林偉鵬表示。

在林偉鵬身上,不僅能感受到濃重的江湖氣,也能深刻體會到中國本土品牌對于日化行業的堅守和驕傲,他說:“以前,一說化妝品品牌都是國外的,其實很丟人。但現在,本土品牌里的自然堂、韓束、珀萊雅、卡姿蘭等,一說大家都知道,即使是競爭對手,做的比我好很多,但我也驕傲。”

在林偉鵬心中,做一個讓大家都知道的品牌,這個簡單的夢想,早就已經在不知不覺中升華了。


主要成就


2002年,創立露蘭姬娜品牌,成為中國日化市場經久不衰的暢銷護膚品牌。

2004年,成立廣州市有喜化妝品有限公司,致力于為消費者提供更多高性價比的產品和服務。

2009年,創立姿維雅品牌,為女性提供更周全的美肌方案,相繼聘請謝娜、楊丞琳、林心如等知名影星為品牌代言人,同時合作《快樂大本營》、《天天向上》等綜藝節目進行品牌推廣。

2013年,創立珀薇品牌,為終端店打造全品類專業面膜品牌。聘請黃圣依為品牌代言人,在湖南、天津、深圳等主流衛視展開品牌廣告營銷。

2014年,創立魔莉舍品牌,引進IFF國際香料公司旗下的LMR法國格拉斯專業香氛團隊“專研專供”植物精油,為消費者構建香氛身體護理中心。

2015年,珀薇邀請當紅影視明星唐嫣加盟,傾言珀薇品牌。同時聯合《盜墓筆記》、《奔跑吧兄弟》等熱播節目開啟品牌全面營銷,多次榮獲暢銷面膜等大獎,助力珀薇一舉成為面膜品類前三甲。

2016年,珀薇品牌創造了第一個面膜購物節,上半年第一個美妝節,以傲人的成績刷新了國內面膜市場的新局面。珀薇414與渠道、與終端、與消費者互動,以其深度的影響力,為終端店帶來不可估量的價值。


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網友對林偉鵬印象

  • 低調
  • 務實
  • 勤奮
  • 江湖氣
  • 產品偏執狂
  • 年輕又老成

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