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依托百萬數據庫,自然堂私人定制首發引領精準護膚新時尚

中國美妝網 龍艷玉 2019-11-06 11:18:54 1359


技術的變革和創新的研發,驅動著商業效率的提升,也驅動著新消費場景的出現。比如滴滴的出現,提升了打車出行的效率,也催生了線上下單、線下體驗的打車消費新場景。

在化妝品領域,消費者的護膚流程不斷進階,對護膚的需求也變得更理性化、多樣化和個性化,倒逼著上游供應鏈的創新與變革。而新技術的誕生和應用,也改寫著護膚的效率和消費場景。
 


在11月4日舉辦的第二屆東方美谷國際化妝品大會“硬核科技賦能美麗”科技論壇上,一直走在創新和技術前沿的伽藍集團精彩亮相,由其研發中心新品研究員徐超爾帶去了《自然堂私人定制研究方案》主題演講,分享了自然堂私人定制護膚項目的最新成果。


據了解,自然堂率先在精華這個賽道,開啟了智能測膚定制產品,掀起精準定制護膚新時代。這也意味著,在護膚這個領域,自然堂又為自己樹起了一道新的競爭壁壘。

為什么自然堂要引領護膚進入私人定制時代?為什么說她的新玩法你學不會?私人定制會如何重構新的消費場景?
 
智能定制  精準高效


曾經,我們處于商品稀缺時代,化妝品企業有貨不愁賣;后來,隨著消費增長和產業擴大,催生越來越多化妝品企業,消費者可選擇的產品,變得無限豐富。


在這個過程中,護膚的進入門檻降低,創新的門檻則變得越來越高,同質化競爭激烈又導致產品過剩。對消費者來說,消費的痛點,不再是如何獲得產品,而是怎樣選擇產品,讓自己的護膚更精準和高效。

正如徐超爾分享時所談及的,如何選擇產品逐漸成為了消費者的一個硬需求,并且這個需求不單單針對產品,也上升到對專業級的服務體驗和服務體系的要求。

我們也看到,無論是渠道商還是廣告商、品牌商、平臺商,都開始做精準營銷。比如淘寶做千人千面,Nike、數字服裝LAB等很多企業嘗試C to B的按需定制、旅游業推出私人定制項目等。這些都是通過大數據等模型,幫助消費者精準、高效解決選擇痛點或者滿足個性化需求。

而這也是伽藍做私人定制研究的原因,希望以此帶給消費者產品的同時,也給到他們一份最專業的指導,更好的了解自己的肌膚,選對更適合自己的產品。

新技術的突破和應用,為伽藍這一創新理念的實踐撥開了迷霧和荊棘,提供了落地的機會。

據介紹,伽藍旗下品牌自然堂,依托AI智能測膚系統,為消費者提供定制化雙管精華液,更精準高效解決肌膚問題和消費痛點,并逐步搭建功效精華矩陣。

那么私人定制精華具體是如何做到“量膚定制”的?
 


首先第一步,是數據采集,生成消費者個人專屬“肌因報告”。伽藍AI智能測膚系統通過臨床級穩定光源、6維度光譜解析、8大肌膚特征提取技術等,智能化高效采集每個消費者的肌膚數據,再將這些數據與伽藍肌膚數據銀行的百萬數據同步對比分析,生成個人專屬“肌因報告”。


第二步,定制專屬產品。數據系統通過多個維度的檢測結果,比如肌齡、色沉、皺紋、油脂粉刺、肌底健康度等,評判肌膚目前的健康程度和肌膚問題,然后進行智能匹配,為消費者推薦適合的專屬定制化產品解決方案,更針對性解決肌膚問題。



因此,自然堂定制化雙管精華包含兩個部分:膚質精華液+活芯精華液,分別滿足美白、抗皺、肌底修護、控油抑痘四個功能訴求。其中,膚質精華液通過膚感地圖,為干性肌、油性肌和脆弱肌針對性篩選出3款配方。



活芯精華液則基于活性物功效象限,對每個功能點設立了十個等級的活性物濃度,來匹配10個不同的肌膚問題程度。這樣兩兩搭配最適合消費者的膚質精華和最適合的活芯精華濃度,并根據推薦的程度,形成不同的推薦指數標識,消費者可獲得120個配方選擇。通過體驗自然堂私人定制項目,消費者將更了解自己的皮膚狀態。

 


此外,JALA 智能工廠采用信息化流程,智能數據化灌裝,對定制化產品進行即刻反饋。消費者還可以獲得自己的專屬瓶身ID,產品信息可以追溯。

據介紹,定制精華雖然是即刻定制,但是也提前經過了穩定性、安全性、有效性的考驗,確保消費者的高品質體驗,免除后顧之憂。

可以說,私人定制項目從構想到落地,本身就有著很高的門檻,對技術、研發、工廠等都有著很高的要求,不是可以輕松學會的。
 

目前,消費者可以在大丸百貨搶先測試及體驗自然堂私人定制項目。
 
創新引領  專業制勝


來自數據威的數據顯示,2019MAT8,天貓面部精華銷售額達107.2億,較2018MAT8同比增長152%,增幅遠高于面部護膚整體87.8%的增幅,漲勢喜人。

究其原因,一方面是消費者護膚從低階向高階升級的必然選擇,另一方面則是國際大牌紛紛加碼精華,進行多渠道、多類型教育種草,推動精華滲透率的增長。

可以說,在精華這個細分賽道,誰能搶占優勢,和消費者建立專業黏性,就能搶占更大的護膚份額。
 
繼“小紫瓶”精華成為熱賣爆款之后,自然堂私人定制精華的顛覆式創新,則改變了以往產品配方統一、沒有針對性的痛點,真正做到按需定制,精準高效解決肌膚問題。

這樣一來,不僅在精華這個賽道為品牌構建了全新壁壘,還能大大彰顯品牌和渠道的專業性,增強和消費者的互動和黏性,消費場景也因為私人定制而變得不同。這也將進一步鞏固其在精華甚至整體護膚領域的專業優勢地位。
 
目前,日本已經有部分品牌推行私人定制項目,私人定制護膚也成很多人關注的領域。不過,化妝品的特殊性決定了化妝品私人定制存在著標準化的診斷及推薦技術、快速量身定制后的安全保障以及未確定的法規風險等三大方面難題。因此,在全面實現化妝品私人定制化方面,全球企業還有很長的路要走。作為先行者的伽藍集團,將繼續尋求更大突破。

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